I 2012, Starbucks begynte å selge en $ 1,00 gjenbrukbar kopp det ville 'betale for seg selv' på bare 10 kopper kaffe. Med dette mente de at for hver person som tok inn sin egen kopp, ville de barbere 10 cent av prisen. I tillegg til det har de gitt bort brygget kaffe gratis på Jordens dag til alle som hadde med seg sin egen kopp. Det var til og med ett år der brygget kaffe var gratis hver dag i januar hvis du hadde med deg din egen kopp.
Til tross for dette, Starbucks 'mål for 2015 skulle servere 5% av drinkene sine i personlige tumblere. Bare i 2014 1,7% av 45,7 millioner drikkevarer ble servert i personlige tumblere, og det falt til og med til 1,6% av 44,5 millioner drikkevarer i 2015.
GIF med tillatelse fra giphy.com
Når det gjelder dette sa de i utgangspunktet at det er opp til oss nå. De har forsøkt å øke gjenbrukbar bruk av tumbler, bare bedt om bare 5%, og forbrukerne har fortsatt ikke kommet til utfordringen. I utgangspunktet er vi lat. Vi vil heller møte opp og be dem gi oss en to-go cup enn å kjøpe en og bruke den igjen, selv når det vil være til fordel for begge sider av produkt- / forbrukerkjeden.
En fyr foreslo til og med at Starbucks skulle belaste folk 10 cent i stedet av å gi dem 10 prosent rabatt i et forsøk på å motivere folk til å ta med sine egne kopper. Jeg graver dette fordi prisene er de samme, men på en eller annen måte kan folk reagere annerledes hvis de føler at de blir straffet for mangel på bærekraftig levebrød i stedet for å bli belønnet for deres forsøk på bærekraft. Grunnleggende omvendt psykologi. Det er en klassiker.
Foto av Nicole Witte
La oss ta en kalkulator og gjøre litt matte mens vi er her. Dette gjelder de lojale kundene. Jeg snakker folk som går minst en gang om dagen eller kanskje til og med flere ganger om dagen. La oss si at du får to kopper kaffe om dagen. Over et år utgjør det omtrent $ 73.
Men hvor lenge har du drukket Starbucks? Jeg vil si at kjærligheten min går minst syv år tilbake i tid. Det er $ 511 som jeg kunne ha brukt på noe annet mens jeg samtidig reddet planeten. Poenget er at du vil spare hundrevis av dollar i fremtiden og miljøet hvis du bare tar med din egen kopp til Starbucks.
